El Santander no quiso ayer tomar partido en la guerra que vive
McLaren-Mercedes. El director general de Comunicación y Estudios del
Santander, Juan Manuel Cendoya, afirmó que el banco está "muy
satisfecho" con el primer año de patrocinio de este equipo, aunque
hubiera preferido que uno de sus pilotos hubiera sido el campeón del
mundo. Según la entidad financiera, su apuesta por la escudería McLaren-Mercedes no depende del futuro del piloto Fernando Alonso, "ya que el contrato que tenemos firmado es con el equipo".
El Santander indicó que estaría "encantado" con que los pilotos de la escudería McLaren-Mercedes siguieran siendo Lewis Hamilton y Fernando Alonso, pero no condicionó su financiación a la continuidad de los pilotos.
"Nos hemos quedado a un peldaño", sentenció Juan Manuel Cendoya, que dijo que el objetivo es vincular su imagen a este deporte, como sucede con otros de sus patrocinios, como el de la Copa Libertadores de América de fútbol. El piloto finlandés Kimi Raikkonen (Ferrari) rompió los pronósticos y se proclamó nuevo campeón del mundo de Fórmula 1 en la última carrera de la temporada, el Gran Premio de Brasil, en detrimento de Lewis Hamilton, líder hasta esa carrera.
Preguntado el banco por cómo valoraba la estrategia de McLaren-Mercedes, que no ha ganado, frente a Ferrari, que sí lo ha hecho, Cendoya respondió: "Hay que dejar en manos de los profesionales las decisiones sobre los equipos. No somos nuevos en este campo y teníamos muy claro cómo funciona este negocio", apuntó.
EnfrentamientoLa situación de enfrentamiento entre los dos pilotos de McLaren hizo variar los eslóganes publicitarios del Santander. En principio, destacó el valor de hacer equipo, algo que modificó para resaltar en España los logros individuales de Alonso y en el Reino Unido, los de Hamilton. El Santander cuenta con Abbey, un banco filial en Londres.
La inversión total del Santander en la Fórmula 1 alcanza los 21 millones si se suma el patrocinio en los coches, el de los monos del equipo y las vallas publicitarias de los circuitos. Según la entidad, el resultado es positivo porque ha sacado una rentabilidad que multiplica por cuatro la inversión. En el último gran premio de Brasil el Santander invitó a 1.600 personas.
Fuente: El País
Norbert Haug.
